L’Afrique a été le seul continent à avoir tiré son épingle du jeu en 2009 en matière de fréquentation touristique. Le continent a échappé à la grisaille ambiante en réalisant une hausse de 5,1% des arrivées de touristes, selon les données de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT).  Cette évolution positive découle du bon comportement de destinations phares du continent, notamment le Maroc, la Tunisie, l’Égypte, le Kenya et l’Afrique du Sud.
Cette embellie devrait se poursuivre en 2010 grâce notamment à la Coupe du Monde de football prévue en Afrique du Sud qui devrait profiter en juillet prochain  quelque trois millions de touristes, selon les estimations de la Fédération internationale de football association (FIFA).
L’Angola, pays hôte de la Coupe d’Afrique des nations (CAN) accueille depuis début janvier des centaines de milliers de visiteurs. Au Maroc,  en Tunisie et en Egypte, 2010 s’annonce également faste grâce notamment à la proximité de ces pays de l’Europe et à une diversification accrue de l’offre touristique.