Bien qu’elle soit toujours molle, la reprise économique est bien là en Europe et aux Etats-Unis. La confiance est de retour sur les places financières internationales, l’industrie automobile redémarre et les crédits sont de plus en plus accessibles. Qu’il soit durable ou non, le retour des clignotants au vert ne devrait pas bénéficier à l’industrie des voyages selon  l’Association Internationale du Transport aérien (IATA).
Cette organisation note une progression du trafic aérien de 2,1% en novembre 2009 mais  reste prudent sur la suite des événements. «Nous ne pouvons pas anticiper une amélioration significative du yield dans les prochains mois. Les compagnies doivent contrôler leurs liquidités», recommande Giovanni Bisignani, le président de l’association. Toujours d'après IATA, les compagnies ont perdu 11 milliards de dollars en 2009. Les projections pour 2010 prévoient 5,6 milliards.